„Vorbereitet für die PR von morgen“ durch Holger Sievert
Wie man „Vorbereitet für die PR von morgen“ ist, wissen nun etwa 40 Studentinnen und Studenten, die am Dienstag Abend (16. Dezember) dem Vortrag von Dr. Holger Sievert im F2 lauschten. Der Absolvent des Instituts für Kommunikationswissenschaft ist Direktor bei der Agentur komm.passion und Geschäftsführer der PZOK. Er gab Einblicke in die Trends der PR-Branche sowie die Anforderungen an Professionals und erläuterte Inhalte von Qualifikationsprofilen.
In Zeiten immer komplexerer Strukturen und sich dynamisch verändernden Rahmenbedingungen steigen die Anforderungen an die Unternehmenskommunikation stetig. Somit werden auch an Absolventen, die sich für diesen Bereich interessieren, immer größere Ansprüche gestellt. Welche genau, stellte Sievert anschaulich anhand einer Fallstudie dar. Hier betonte er, dass Kommunikations- und General-Manager sehr unterschiedliche Erwartungen an künftige Kommunikationsmanager haben: Neben der allgemein geforderten inhaltlichen Breite stellen Erstere vor allem PR-Arbeitstechniken in den Vordergrund, wohingegen Letztere eher auf Führungskompetenzen setzen.
Als „Checkliste“, was Professionals können sollten, stellte Sievert die Standards der PZOK vor. Immer wichtiger werde laut ihm die Kontextkompetenz. So seien nicht nur die reinen PR-Kenntnisse von Bedeutung, man solle sich auch im Umfeld auskennen. Einblicke in die BWL, Jura und andere Disziplinen seien heutzutage unerlässlich.
In der anschließenden Diskussion waren viele der Zuhörer dankbar über Sieverts Tipps bezüglich des weiteren Ausbildungsweges: „Soll ich nach dem Bachelor noch einen Master machen?“, „Wie wichtig ist ein Traineeship?“, „Haben Bachelor-Absolventen Nachteile gegenüber Studenten mit Magister-Abschluss?“. Auf alle Fragen antwortete Sievert ausführlich. Nach dieser Fülle an Informationen wurde auf dem Nachhauseweg entlang der Weihnachtsmarkt-Buden sicher noch viel über die eigene Zukunft nachgedacht…
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